مروری بر انواع بازاریابی دیجیتال

اصطلاح بازاریابی دیجیتال به استفاده از کانال های دیجیتال برای بازاریابی محصولات و خدمات، به منظور دستیابی به مشتریان، اشاره دارد. این نوع بازاریابی شامل استفاده از وب سایت ها، دستگاه های تلفن همراه، رسانه های اجتماعی، موتورهای جستجو و سایر کانال های مشابه است. در این جا قصد داریم، انواع بازاریابی دیجیتالی را بررسی کنیم:

بازاریابی دیجیتال شامل برخی از اصول مشابه با بازاریابی سنتی است و اغلب روشی جدید برای شرکت ‌ها جهت نزدیک شدن به مشتریان و درک رفتار آنها در نظر گرفته می ‌شود. شرکت ها اغلب تکنیک های بازاریابی سنتی و دیجیتال را در استراتژی های خود ترکیب می کنند.

آشنایی با بازاریابی دیجیتال

بازاریابی به هر فعالیتی اطلاق می شود که یک شرکت برای تبلیغ محصولات، خدمات و بهبود سهم بازار خود، از آن استفاده می کند. برای موفقیت، بازاریابی به ترکیبی از هوش تبلیغاتی، فروش و توانایی ارائه کالا به کاربران نهایی نیاز دارد. این معمولاً توسط متخصصان یا بازاریاب ‌های خاصی انجام می ‌شود که می ‌توانند به صورت داخلی (برای شرکت‌ ها) یا خارجی با سایر شرکت‌ های بازاریابی کار کنند.

مطالعات بیشتر: دیجیتال مارکتینگ

به طور سنتی، شرکت ها بر بازاریابی از طریق چاپ، تلویزیون و رادیو متمرکز بودند. اگرچه این گزینه‌ ها هنوز هم وجود دارند، اما ظهور اینترنت منجر به تغییر در نحوه دسترسی شرکت‌ ها به مشتریان شد. در اینجا بود که بازاریابی دیجیتال وارد عمل شد. این شکل از بازاریابی شامل استفاده از وب ‌سایت‌ ها، رسانه‌ های اجتماعی، موتورهای جستجو، اپلیکیشن‌ ها می‌ شود؛ درواقع، هر چیزی که بازاریابی را با بازخورد مشتری یا تعامل دو طرفه بین شرکت و مشتری در بر می ‌گیرد.

انواع بازاریابی دیجیتالی

افزایش فناوری و روندهای جدیدتر، شرکت ها را مجبور کرد تا شیوه بازاریابی خود را تغییر دهند. ایمیل یک ابزار بازاریابی محبوب در روزهای اولیه بازاریابی دیجیتال بود. توسعه سایت‌ های اشتراک‌ گذاری مانند فیس ‌بوک این امکان را برای شرکت‌ها فراهم کرد تا داده‌ ها را برای رسیدگی به گرایش ‌های مصرف‌ کننده ردیابی کنند.

گوشی ‌های هوشمند و سایر دستگاه‌ های دیجیتال اکنون این کار را برای شرکت ‌ها آسان ‌تر می‌کنند تا محصولات و خدمات خود را به مشتریان عرضه کنند. مطالعات نشان می دهد که مردم بیشتر علاقه مند به استفاده از تلفن های خود برای ورود به اینترنت هستند.

نکته!

بازاریابی دیجیتال می تواند تعاملی باشد و اغلب برای هدف قرار دادن بخش های خاصی از پایگاه مشتری استفاده می شود.

انواع کانال های دیجیتال مارکتینگ

همانطور که در بالا ذکر شد، بازاریابی به طور سنتی از طریق چاپ (روزنامه ها و مجلات) و تبلیغات پخش (تلویزیون و رادیو) انجام می شد. همان طور که می دانید، کانال های دیجیتال مارکتینگ تکامل یافته اند. در زیر هشت مورد از رایج ‌ترین راه ‌هایی که شرکت ‌ها می ‌توانند برای تقویت تلاش ‌های بازاریابی خود در پیش بگیرند، آورده شده است. به خاطر داشته باشید که برخی از شرکت ها ممکن است از چندین کانال استفاده کنند.

بازاریابی وب سایت

یک وب سایت مرکز تمام فعالیت های بازاریابی دیجیتال است. این کانال به تنهایی یک کانال بسیار قدرتمند بوده و یک برند، محصول و خدمات را به شیوه ای واضح و به یاد ماندنی نشان می دهد.

تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC)

تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) از انواع بازاریابی دیجیتالی بوده و بازاریابان را قادر می سازد تا از طریق تبلیغات پولی به کاربران اینترنت در تعدادی از پلتفرم های دیجیتال دسترسی پیدا کنند. بازاریابان می توانند کمپین های PPC را در گوگل، بینگ، لینکدین، توییتر، پینترست یا فیس بوک راه اندازی کرده و تبلیغات خود را به افرادی که در جستجوی عبارات مرتبط با محصولات یا خدمات هستند، نشان دهند.

کمپین‌های PPC می‌ توانند کاربران را بر اساس ویژگی‌ های جمعیتی (مانند سن یا جنسیت) تقسیم‌ بندی کنند یا حتی علایق یا مکان خاص آنها را هدف قرار دهند. محبوب ترین پلتفرم های PPC، تبلیغات گوگل و فیس بوک هستند.

بازاریابی محتوا

هدف بازاریابی محتوا دستیابی به مشتریان بالقوه از طریق استفاده از محتوا است. محتوا معمولاً در یک وب سایت منتشر شده و سپس از طریق رسانه های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی، بهینه سازی موتورهای جستجو یا حتی کمپین های PPC تبلیغ می شود. ابزارهای بازاریابی محتوا شامل وبلاگ ها، کتاب های الکترونیکی، دوره های آنلاین، اینفوگرافیک ها، پادکست ها و وبینارها هستند.

بازاریابی ایمیلی

بازاریابی ایمیلی هنوز هم یکی از موثرترین کانال های بازاریابی دیجیتال است. این نوع بازاریابی به شرکت ها این امکان را می دهد که با مشتریان خود و هر کسی که به برند آنها علاقه مند است، در تماس باشند.

انواع بازاریابی دیجیتالی؛ بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی

هدف اصلی کمپین بازاریابی رسانه های اجتماعی، آگاهی از برند و ایجاد اعتماد اجتماعی است. همانطور که در بازاریابی رسانه های اجتماعی عمیق تر می شوید، می توانید از آن برای به دست آوردن سرنخ یا حتی به عنوان یک کانال فروش مستقیم استفاده کنید. پست های اینستاگرام و توییت های تبلیغاتی دو نمونه از بازاریابی رسانه های اجتماعی هستند.

بازاریابی وابسته

بازاریابی وابسته یکی از قدیمی ترین اشکال بازاریابی است. با بازاریابی وابسته، اینفلوئنسرها محصولات دیگران را تبلیغ می کنند.

بازاریابی ویدئویی

یوتیوب یکی از محبوب ترین موتورهای جستجو در جهان است. بسیاری از کاربران قبل از تصمیم گیری برای خرید، یادگیری موضوعی، خواندن نظر یا فقط برای سرگرمی، به YouTube روی می آورند.

چندین پلتفرم بازاریابی ویدیویی از جمله ویدیوهای فیس بوک، اینستاگرام و حتی TikTok برای اجرای کمپین بازاریابی ویدیویی وجود دارد.

پیام کوتاه

شرکت‌ ها و سازمان‌ هایی وجود دارد که از طریق پیامک برای ارسال اطلاعات، در مورد آخرین تبلیغات خود یا دادن فرصت به مشتریان مشتاق استفاده می ‌کنند.

کلام آخر

شما می توانید برای فروش خدمات خود، از انواع بازاریابی دیجیتالی استفاده کنید. در این لیست خلاصه ای از انواع آن آورده شده است. برای کسب اطلاعات بیشتر می توانید با کارشناسان بازاریابی ما در تماس باشید.

منبع