اگر بازاریابی اینترنتی را دنبال می کنید یا اکثر اوقات به دنبال اطلاعات آنلاین هستید، احتمالا راجع به الگوریتم های گوگل شنیده اید. اما آیا تا به حال فکر کرده اید که آنها دقیقاً چه هستند؟ برای درک این موضوع، ما در این مقاله به طور خلاصه به تعریف کلی این الگوریتم ها و سپس نگاهی به آپدیت الگوریتم های جدید گوگل میپردازیم.

الگوریتم گوگل چیست؟

وقتیکه در گوگل چیزی را جستجو میکنیم، شاهد نتایج بسیار زیادی از سمت گوگل برای پاسخ به جستجویمان خواهیم بود. اما گوگل چگونه تصمیم میگیرد که چه نتایجی را و با چه ترتیبی به ما نشان بدهد؟ الگوریتم گوگل یک سیستم پیچیده بوده که برای بازیابی داده ها از فهرست جستجوی خود و ارائه بهترین نتایج سریع برای یک پرس و جو استفاده می کند. این شرکت معمولا الگوریتم هایش را به صورت دقیق عمومی نمی کند.

به روز رسانی الگوریتم های جدید گوگل

موتور جستجوی گوگل از ترکیبی از الگوریتم ها و عوامل رتبه بندی متعدد برای ارائه صفحات وب بر اساس ارتباط در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) استفاده می کند. گوگل در سالهای اولیه فعالیت خود، فقط چند الگوریتم را به روز کرد اما در حال حاضر، سالانه شاهد هزاران تغییر در الگوریتم های جدید گوگل هستیم.

در متن زیر، تعدادی راه اندازی و به روز رسانی الگوریتم های جدید گوگل که طی سال ۲۰۲۱ منتشر شده است را گردآوری کرده ایم که عبارتند از:

به روز رسانی الگوریتم هرزنامه پیوند گوگل(Google Link Spam Algorithm)

در ۲۶ جولای ۲۰۲۱ گوگل اعلام کرد که به روزرسانی الگوریتمی با هدف شناسایی و لغو هرزنامه پیوندها در حال راه اندازی است. گوگل هشدار داد که هر سایتی که در تاکتیک های هرزنامه پیوند شرکت می کند می تواند تغییرات رتبه بندی را مشاهده کند که محتواهای حمایت شده، مهمان و وابسته به احتمال زیاد تحت تأثیر قرار می گیرند. گوگل اعلام کرد که این به روزرسانی باید به طور کامل در \”حداقل\” دو هفته منتشر شود و بر چندین زبان تأثیر خواهد گذاشت.

به روز رسانی تجربه صفحه(Page Experience)

در ۱۵ ژوئن ۲۰۲۱ گوگل تأیید کرد که به روزرسانی مورد انتظار Page Experience شروع به کار کرده است. به گفته گوگل، سایت ها نباید منتظر تغییرات شدید در نتیجه این به روز رسانی باشند و هر گونه افت یا افزایش ناگهانی باید با روند تدریجی عرضه کاهش یابد. این به روز رسانی شامل Core Web Vitals بود و بر نتایج ارگانیک و نتایج News (از جمله Top Stories) تأثیر گذاشت.

به روز رسانی الگوریتم هسته ای گسترده(Broad Core Algorithm)

در۲ ژوئن ۲۰۲۱ دنی سالیوان، رابط جستجوی گوگل از طریق توییتر اعلام کرد که یک به روزرسانی الگوریتم اصلی در حال انتشار است. سالیوان همچنین خاطرنشان کرد که برخی از پیشرفتهای برنامه ریزی شده برای این به روزرسانی کاملاً آماده نیستند، بنابراین قسمتهایی که آماده نبوده اند به عنوان بخشی از به روز رسانی دوم الگوریتم هسته ای مربوطه، که برای ماه جولای برنامه ریزی شده است، عرضه می شود.

رتبه بندی متن(Passage Ranking)

در ۱۰ فوریه ۲۰۲۱ روابط عمومی گوگل برای جستجو، دنی سالیوان، از طریق توییتر اعلام کرد که Passage Ranking برای کوئری های به زبان انگلیسی در ایالات متحده به طور رسمی راه اندازی شد.

به گفته گوگل: \”این تغییر به این معنا نیست که هر متن را جدا از صفحات ایندکس می کنیم(Indexing). ما هنوز هم صفحات را نمایه سازی می کنیم و اطلاعات مربوط به کل صفحات را برای رتبه بندی در نظر می گیریم. اما اکنون می توانیم متن صفحات را نیز به عنوان یک عامل رتبه بندی اضافی در نظر بگیریم.\”

خلاصه

گاهی اوقات، موتور جستجو به روز رسانی های الگوریتمی ای را ارائه می دهد که به طور قابل توجهی بر SERP ها تأثیر می گذارد؛ مانند: الگوریتم های پاندا، Mobilegeddon، کبوتر، Fred، پنگوئن، Rank Brain، چیدمان صفحه(Page Layout) و غیره. اکثر این به روز رسانی الگوریتم های جدید گوگل آنقدر ناچیز هستند که کاملا مورد توجه قرار نمی گیرند. با این حال بد نیست که از این موارد مطلع باشید و شاید دانستن آن ها، به شما در کارتان کمک کرده و موثر واقع شود.

منبع ۱

منبع ۲