PPC مارکتینگ چیست؟

آیا تابحال در مورد PPC مارکتینگ شنیده‌اید؟ آیا کنجکاو هستید که در مورد آن بیشتر بدانید؟ امروزه دراکثر مشاغل بازار رقابت آنچنان داغ است که اگر از روش‌های نوین برای معرفی آنچه که ارائه می‌دهید استفاده نکنید، مسلماً نسبت به رقیبان خود کمتر موفق خواهید بود. اگر به این فکر افتاده‌اید که از PPC مارکتینگ برای بازاریابی مشاغل خود استفاده کنید ولی نمی دانید ازکجا شروع کنید، با ما همراه باشید.

امروزه بسیاری از مشاغل، از تبلیغات اینترنتی برای معرفی برند و تجارت خود استفاده می‌کنند و طبیعتاً از مزایای آن بهره‌مند می‌شوند. اگر شما هم مایلید از این سرویس‌ها استفاده کنید تا وضعیت تجارت خود را بهبود ببخشید، بدون شک نیاز دارید در این زمینه بیشتر بدانید. در ادامه شما را با مفهوم PPC آشنا می‌کنیم.

در مرحله اول، باید PPC را تعریف کنیم و درک اساسی از نحوه عملکرد آن ایجاد کنیم.

PPC مارکتینگ

PPC درواقع حروف مخفف Pay-Per-Click یا همان پرداخت به‌ازای هر کلیک است. این مدلی از بازاریابی اینترنتی است که در آن تبلیغ کنندگان، به‌ازای هر بار که روی یکی از تبلیغاتشان کلیک می‌شود، هزینه ای پرداخت می‌کنند. درواقع، این راهی برای خرید بازدید از سایتی است که تبلیغ در آن قرار می‌گیرد.

یکی از محبوب‌ترین اشکال PPC، تبلیغات موتور جستجو است. زیرا امکان را به تبلیغ کنندگان می دهد تا وقتی شخصی کلمه کلیدی مرتبط با شغل خود را جستجو می‌کند، تبلیغات آن‌ها در لینک‌های صدر موتور جستجو قرار داشته باشد.

پرداخت به ازای کلیک

در PPC مارکتینگ، به ازای هربار کلیک بر روی تبلیغ و ارسال یک بازدید کننده به وب سایت، تبلیغ کنندگان باید مبلغ کمی را به موتور جستجو بپردازند. به عنوان مثال اگر بخواهید تبلیغات خود را در گوگل قرار دهید، مثلاً حساب خود را 50 دلار شارژ می‌کنید و این مبلغ در حساب شما باقی می‌ماند و هربار که یک کلیک می‌خورید 2 دلار از حساب شما کم می‌شود و به حساب گوگل منتقل می‌شود.

در نگاه اول ممکن است این یک تبلیغ گران به نظر بیاید ولی اگر PPC به درستی کار کند، هزینه آن بسیار ناچیز است. زیرا ارزش این بازدید بیشتر از هزینه‌ای است که برای آن پرداخت می‌کنید. بخصوص اگر در سایت‌های پرطرفداری مانند گوگل تبلیغ می‌کنید مطمئن باشید که سود این کار بیشتر از هزینه آن خواهد بود. به فرض مثال، اگر 2 دلار برای یک کلیک پرداخت کنید و آن کلیک منجر به فروش 300 دلاری شود، سود کلانی کسب کرده‌اید.

اغلب بیزینس‌های موفق با پرداخت هزینه‌هایی از این قبیل، کسب و کار خود را رونق بخشیده‌اند.

حتماً تابحال با Google Ads یا همان تبلیغات گوگل مواجه شده‌اید. چقدر درباره آن اطلاعات دارید؟ اگر مایل هستید نگاهی اجمالی به آن داشته باشیم.

تبلیغات Google چیست؟

Google Ads (که قبلاً با نام Google AdWords شناخته می‌شد) محبوب‌ترین سیستم تبلیغاتی PPC در جهان است. پلت فرم تبلیغات این امکان را به مشاغل می‌دهد تا تبلیغاتی را ایجاد کنند که در موتور جستجوی Google ظاهر شوند. Google Ads براساس مدل پرداخت به‌ازای هر کلیک کار می‌کند، که در آن کاربران پیشنهاد خود را روی کلمات کلیدی قرار می‌دهند و برای هر کلیک روی تبلیغات خود هزینه‌ای پرداخت می‌کنند. این سیستم به صاحبان برندها اجازه می‌دهد تا با هزینه‌ای که متناسب با بودجه آن‌ها باشد، مشتریان بالقوه را جذب کنند.

انجام بازاریابی PPC از طریق Google Ads از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است زیرا گوگل به عنوان محبوب‌ترین موتور جستجو، هر روزه ترافیک گسترده ای را تجربه می‌کند و بنابراین بیشترین بازدید و کلیک را برای تبلیغات شما در پی دارد. اینکه هر چند وقت یک بار تبلیغات PPC شما ظاهر شود بستگی به کلمات کلیدی که انتخاب  می‌کنید دارد، بنابراین کلمات کلیدی باید با دقت و ظرافت انتخاب شوند.

صرف مشارکت در PPC مارکتینگ به معنی رسیدن به موفقیت در کسب و کار نمی‌باشد و عواملی وجود دارند موفقیت یا عدم موفقیت شما را در این زمینه تعیین می‌کنند. برای اینکه در این موضوع حق مطلب را ادا کرده باشیم و به‌منظور روشن شدن بیشتر موضوع، در ادامه به معرفی این عوامل می‌پردازیم.

عوامل تعیین کننده موفقیت تبلیغات PPC:

– مرتبط بودن

مسلماً شما نمی‌خواهید به تبلیغ در وب سایتی بپردازید که هیچ ارتباطی با تجارت شما ندارد. شما باید کلمات کلیدی هدفمند را پیدا کنید که منجر به افزایش نرخ کلیک و افزایش سود شود. این بدان معناست که کلمات کلیدی مورد نظر، باید با پیشنهادهایی که برای فروش دارید مرتبط و نزدیک باشد.

– جامع بودن

کلمات کلیدی شما باید شامل محبوب ترین و پرتکرارترین لغات جستجو شده در حوزه کاری شما باشد. رعایت این نکته شانس دیده شدن شما را بالا می‌برد و در نهایت به موفقیت شما در کارتان منجر می‌شود.

– مانیتورینگ و توسعه PPC

PPC به بررسی و مراقبت دائمی جهت ایجاد و بروزرسانی موارد مربوط به کلمه کلیدی نیاز دارد.فرض کنید دانه‌ای در خاک کاشته‌اید که برای رشد و باروری، به رسیدگی و مراقبت دائمی شما نیاز دارد. با رعایت این موارد می‌توانید به توسعه کسب و کار خود کمک کنید. توصیه می‌شود اگر تابحال از PPC مارکتینگ برای تبلیغ تجارت خود استفاده نکرده‌اید، حتماً آن را امتحان کنید.

منبع