لندینگ پیج و 8 اصول مهم آن ( بخش اول )
صفحات فرود یا لندینگ پیج ها به یک یا تعدادی از صفحات وبسایت گفته می‌شود که وظیفه آنها جذب Lead یا سرنخ برای کسب‌وکار است که این سرنخ‌ها قابلیت تبدیل کاربر سایت به مشتری را دارند و در دیجیتال مارکتینگ متداول هستند. اما در صورتی تاثیرگذار خواهند بود که بهینه سازی شوند، و اگر در این زمینه آماتور باشید، ایجاد صفحه بهینه شده می تواند چالش برانگیز باشد.
بهترین چارچوب لندینگ پیج کدام است؟
“بهترین چارچوب” وجود ندارد زیرا هر پیشنهاد و تجارت منحصر به فرد است.
با این حال مواردی وجود دارند که به شما در ساختن یک چارچوب محکم کمک می کند و کاربران را در صفحه نگه می دارد.
مورادی که می توانند باعث تبدیل به مشتری های واقعی شوند، عبارتند از:
1-عنوان قانع کننده
عنوان نخستین چیزی است که بازدید کنندگان هنگام فرود روی لندینگ پیچ شما مشاهده می کنند. عنوانی که برای لندینگ پیج خود انتخاب می کنید، می‌تواند کاربر را جذب یا دفع کند.
پس دقت در انتخاب یک عنوان مناسب، می‌تواند اهمیت زیادی داشته باشد.
مهم نیست که چه چیزی را تبلیغ می کنید، عنوان شما باید همیشه دارای این سه ویژگی اصلی باشد:
- واضح بودن: محصول یا خدمات خود را به طور واضح توضیح دهید تا در مورد آنچه ارائه می کنید هیچ گونه ابهامی وجود نداشته باشد.
- ارتباط: وعده تبلیغ خود را عملی کنید. تبلیغی که کاربران را به لندینگ پیج شما می فرستد باید با پیام آن مطابقت داشته باشد تا کاربران هنگام ورود به صفحه شما ناامید نشوند.
- پیشنهاد: نیاز کاربر خود را با پیشنهادات حل کنید و مطمئن باشید که برای آن راه حلی ارائه داده اید.
چهار روش اصلی وجود دارد که شما می توانید یک عنوان قوی و قانع کننده ایجاد کنید:
- چگونه: عنوان خود را با«چگونه» شروع کنید و سپس با ارائه راه حلی برای مشکل کاربران با محصول یا خدمات خود به پایان برسانید.
- طرح سؤال: سؤالی را مطرح نمایید، سپس جواب را در زیر عنوان و یا در محتوا ارائه دهید.
- استفاده از شوخ طبعی: ممکن است همیشه مناسب نباشد، اما بامزه بودن اغلب می تواند مردم را جذب نماید.
- مزیت رقابتی (UVP): دلیل قانع کننده در اختیار کاربران قرار دهید تا محصول یا خدمات شما را از بین سایت های مشابه دیگر انتخاب کنند. همچنین برخی از لندینگ پیج ها دارای زیر عنوان هستند که به پشتیبانی و تقویت پیام مطرح شده در عنوان اصلی کمک می کند.
2- محتوای موثر
محتوای خوب و متقاعد کننده بسیار مهم است زیرا یکی از روش های اصلی برای جلب نظر کاربر و تبدیل آن به مشتری است.
موارد زیر را برای بهتر شدن محتوا در نظر بگیرید:
میزان
مقدار محتوا می تواند باعث افزایش یا کاهش کیفیت سایت مورد نظر شود.
حجم محتوا اگر خیلی زیاد باشد کاربران ممکن است احساس غرق شدن در مطالب کنند و بدون خواندن چیزی از سایت خارج شوند و اگر خیلی کم باشد آنها ممکن است در مورد پیگیری پیشنهاد شما احساس ناراحتی کنند. بنابراین میزان محتوا در لندینگ پیج، بستگی به پیشنهاد شما دارد. برعکس، اگر پیشنهاد شما برای چیز گسترده تری است، (به عنوان مثال هر چیزی که نیاز به پرداخت دارد ، مانند صفحه ای برای فروش) می توانید تمام جزئیات لازم را در صفحه فرود ذکر کنید. هیچ کس نمی خواهد برای چیزی که کاملاً در مورد آن مطمئن نیست هزینه ای بپردازد، بنابراین بهتر است احساس امنیت داشته باشند.
سبک نوشتن
مهم ترین نکته در اینجا ساختن محتوای مشتری محور است تا مستقیماً با کاربران خود صحبت کنید.
استفاده از کلماتی مانند«شما و برای شما» به جای کلماتی مانند «ما و برای ما» یک روش عالی برای نشان دادن آینده ای است که شما در ارائه راه حل برای مشکل آنها در نظر گرفته اید. محتوای شما همچنین باید بیان کند که چرا محصول یا خدمات شما بهتر از رقبایتان است. درهنگام انجام این کار، از کلمات کلیدی مانند «جدید، پیشگام و نوآورانه» پرهیز کنید زیرا اینها برای خواننده معنایی ندارند. درعوض، مزایای محصول یا خدمات خود را توضیح دهید (فقط ویژگیها) اینکه چگونه به طور خاص به آنها کمک خواهند کرد.
قالب بندی
از آنجا که بیشتر خوانندگان آنلاین فقط صفحات وب را بررسی می کنند، با استفاده از تکنیک های مختلف قالب بندی، مانند نکات کلیدی، اعداد، لیست ها، محتوای جالب، ایتالیک ها و غیره می توان اطمینان حاصل کرد که اطلاعات مهم از هم متمایز هستند.
3– صفحه فرود و رسانه های جذاب
از آنجا که ما می دانیم اکثریت کاربران آنلاین دوست ندارند محتوای صفحات وب را بخوانند، چه راهی بهتر از به دست آوردن اطلاعات آنها از برخی رسانه های جذاب وجود دارد؟
سه نوع رسانه اصلی را می توان در اینجا بیان کرد:
تصاویر
تصاویر لندینگ پیج فقط نباید زیبا به نظر برسند. آنها همچنین باید به فرآیند تبدیل کاربر به مشتری کمک کنند.
از تصاویر موجود در صفحات فرود می توانید برای انجام موارد زیر استفاده کنید:
- نمایش محصولات یا ویژگی های آن
- جذاب و هیجان انگیز جلوه دادن محصول یا خدمات
- شرح داستانی راجع به برند مربوطه
- جلب توجه به سمت یک محتوای مهم، مانند دکمه CTA یا فراخوان عمل
فیلم
فیلم ها در صفحات فرود حتی از تصاویر موثرتر هستند.
تحقیقات نشان داده است بیشتر کاربران فیلم ها را هنگام تصمیم گیری در مورد خرید آنلاین مفید دانستند و میانگین بازدید از یک سایت حاوی فیلم تقریبا 6 دقیقه طول می کشد، در حالی که میانگین بازدید از یک سایت فقط با متن و تصاویر 43 ثانیه طول می کشد.
Gifs Gif ها جایگزین خوبی برای فیلم ها در صفحات فرود هستند.
این تصاویر متحرک برای توضیح پیشنهادات عالی هستند و از تصاویر تاثیرگذارتر هستند.
مطالب زیر را حتما بخوانید:
چنانچه دیدگاهی توهین آمیز باشد و متوجه اشخاص مدیر، نویسندگان و سایر کاربران باشد تایید نخواهد شد. چنانچه دیدگاه شما جنبه ی تبلیغاتی داشته باشد تایید نخواهد شد. چنانچه از لینک سایر وبسایت ها و یا وبسایت خود در دیدگاه استفاده کرده باشید تایید نخواهد شد. چنانچه در دیدگاه خود از شماره تماس، ایمیل و آیدی تلگرام استفاده کرده باشید تایید نخواهد شد. چنانچه دیدگاهی بی ارتباط با موضوع آموزش مطرح شود تایید نخواهد شد.
نظرات کاربران